茅台酒市场行情价前两年还稳在了3000元线。但是忽如其来，2024年茅台行情价不断受到冲击，整年度茅台价格进入波动式下滑。茅台不断通过政策干预，包括重视经销商渠道，暂缓直营渠道、控制出货量、释放稳定信号等措施，最终将市场行情价挺在2200左右。茅台可以说是白酒行业的风向标，价格上的波动能引起行业的关注。
2024年初茅台散瓶行情价在2700左右，原箱茅台在3000左右。但是到了4月份，茅台散瓶行情价跌至2500左右，原箱茅台行情价也跌破2800。此轮价格下跌因素归咎于375ml巽风茅台。375ml巽风茅台当时市场价1500元左右，换算成500ml也就2000元左右。再加上市场传出375ml巽风茅台放量2000吨，严重影响市场信心。时间线来到618大促，茅台价格又开始新一轮下滑，散瓶茅台行情价来到2100附近，原箱茅台行情价在2400多。于是茅台制定了多项挺价措施，包括暂停375ml巽风茅台；暂停多地的企业申购1499茅台政策；取消大箱飞天和开箱政策等等。经过茅台“看得见的手”，茅台价格止跌上涨，散瓶茅台行情价上涨至2400多，原箱茅台行情价上涨至2700多。然后几个月过后，双11电商大促来了。好不容易企稳的茅台价格行情价面临又一轮下跌，虽然散瓶茅台行情价仍然在2200多，原箱茅台价格在2300多。但是电商平台的补贴价散瓶茅台价一度破2000。对此茅台酒商主动调整策略，全面停止向电商渠道供货。此举取得了立竿见影的效果，散瓶茅台回到2200元线。但是高端商务宴请及礼赠需求疲软，再加上非标产品和直营渠道对茅台价格体系的冲击，多重因素合力组成一双“看不见的手”，无形中导致茅台价格下滑，这股无形压力仍在持续。稀缺性和涨价预期，构成了茅台酒的金融属性，但是这两条如今都受到了影响。在稀缺性方面，茅台的产能也是一路上涨。很久以前茅台的稀缺性还是比较足的。1978年茅台的产量突破1000吨，到1998年茅台的产量才突破5000吨，2004年茅台产量才达到10000吨。但是之后茅台产量增长迅速：2008年突破20000吨、2011年突破30000吨、2017年突破40000吨、2020年突破50000吨。2024年5.63万吨，比2023年减少900吨。此时来说，茅台的稀缺性受到了不小的挑战。在之前很长一段时间，茅台行情价一路上涨，囤茅台每年可以获利不少，因此茅台酒成为备受青睐的投资品。2021年10月茅台酒的批发价涨到3950，要知道茅台的市场零售指导价才1499元/瓶，出厂价才969元/瓶。“炒茅台”在当时已经成为了一种现象，为此茅台不得不控制价格过高而出台一系列措施。比如严控经销商惜售、考核开瓶率、削减经销商、推进直营化等等。其中茅台直营打破了以往体系。2022年茅台推出i茅台，到如今用户已超6000万，2023年i茅台营收就达到223亿，成为茅台直营的重要渠道之一。另外，巽风茅台一年也贡献了数十亿营收。2016年茅台直营占比不到10%，但是到2023年茅台直营已经占比接近50%。茅台的一系列举措确实有效抑制了价格的过快上涨，但是没有想到会遇到行业调整期，当然如果没有抑制上涨，价格只能跌得更狠。
“行情好价格涨，行情差价格跌”，这个属于正常。在白酒黄金十年，茅台的价格就迎来了大幅上涨。在2010年-2011年前后，茅台酒的批发价从730元/瓶上涨至1900元/瓶，涨幅达到160%。
但是当“三公消费”限令一到，高端白酒就出现断崖式下滑。2012年初到2013年上半年，茅台酒批发价从1800元/瓶跌至880元/瓶，在市场上900元都备受冷落。但是在2016年高端白酒又开始强势复苏。2016年茅台批发价850元左右，到2021年茅台批发价一度涨至3950元左右。如今随着高端白酒需求疲软，市场库存高企，茅台行情价下行也是规律使然。
会不会跌破2000？目前来看，飞天茅台价格在2200元这条线很长时间，说明还是有一定稳定性。当然，市场是无形的，虽然看似离2000元还有一点距离，但是也并不是没有可能继续下行的。一旦价格迫近2000元这个关键节点，茅台会用“有形的手”进行调节。2024年在茅台价格继续下降的时候，茅台的一系列措施有效地稳住了价格。相信如果价格有突破2000风险的时候，茅台必然会有重磅政策出来。
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